陶瓷行業(yè)持續(xù)探底 專(zhuān)家稱(chēng)預(yù)計(jì)產(chǎn)能出清過(guò)程“極其殘酷” |
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來(lái)源:經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) | 發(fā)布時(shí)間:2024年06月28日|||
摘要:
6月18日,武漢理工大學(xué)教授程國(guó)平在廣州舉行的2024中國(guó)陶衛(wèi)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上表示,與2017年中國(guó)陶瓷行業(yè)巔峰時(shí)期相比,預(yù)計(jì)未來(lái)將有三分之二的產(chǎn)能出清,這一過(guò)程“極其殘酷”。 |
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6月18日,武漢理工大學(xué)教授程國(guó)平在廣州舉行的2024中國(guó)陶衛(wèi)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上表示,與2017年中國(guó)陶瓷行業(yè)巔峰時(shí)期相比,預(yù)計(jì)未來(lái)將有三分之二的產(chǎn)能出清,這一過(guò)程“極其殘酷”。 中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)運(yùn)行呈現(xiàn)出前熱后冷的情況,與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)景氣指數(shù)走勢(shì)基本一致。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求持續(xù)收縮,國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下,2023年全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量延續(xù)下行趨勢(shì),為67.3億平方米,較2022年下降8.0%。 6月17日,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,1月至5月,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋施工面積688896萬(wàn)平方米,同比下降11.6%;1月至5月,新建商品房銷(xiāo)售面積36642萬(wàn)平方米,同比下降20.3%,其中住宅銷(xiāo)售面積下降23.6%。 探底 程國(guó)平表示,最近與同行的交流中時(shí)常談及陶瓷行業(yè)的底在什么哪里,以及陶瓷行業(yè)常態(tài)化發(fā)展下消費(fèi)量會(huì)是多少等話(huà)題。他認(rèn)為,參考?xì)W洲成熟陶瓷市場(chǎng)消費(fèi)量的數(shù)據(jù),中國(guó)常態(tài)化消費(fèi)的陶瓷總量大概為每年35億平方米。 “考慮到可能矯枉過(guò)正的原因,未來(lái)也許會(huì)向下突破到30億平方米,但最終會(huì)回到35億平方米。”程國(guó)平說(shuō)。他續(xù)稱(chēng),在消費(fèi)總量下降、行業(yè)向頭部集中的雙重影響背景下,這意味著超過(guò)三分之二的陶瓷企業(yè)會(huì)出局,當(dāng)中包括大型上市公司。 程國(guó)平認(rèn)為,按照當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì),陶瓷行業(yè)未來(lái)會(huì)出現(xiàn)“三分天下”的格局,市場(chǎng)上的頭部企業(yè)、底部企業(yè)分別約占10%、60%。其中,頭部企業(yè)規(guī)模為王,占據(jù)約70%的市場(chǎng)份額;底部企業(yè)設(shè)計(jì)為王,以“小而美”發(fā)展模式滿(mǎn)足細(xì)分市場(chǎng)的需求;腰部企業(yè)生產(chǎn)為王,比如與頭部企業(yè)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)合作,或?yàn)椤靶《馈钡撞科髽I(yè)提供個(gè)性化服務(wù)。 程國(guó)平亦提出,陶瓷企業(yè)當(dāng)務(wù)之急還需要多研究正逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍的“Z世代”客戶(hù)。他稱(chēng),現(xiàn)在不少陶瓷企業(yè)的展廳還是“老一套”,營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)年輕人毫無(wú)吸引力。 “我們可以嘗試體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、AI營(yíng)銷(xiāo)等,比如在展廳增加數(shù)字化設(shè)備,提高互動(dòng)性、科技感?!背虈?guó)平說(shuō)。他表示,中國(guó)陶瓷行業(yè)的產(chǎn)能出清是必然趨勢(shì),企業(yè)需要練好“內(nèi)功”應(yīng)對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 出路 6月18日,多家陶瓷企業(yè)代表亦在2024中國(guó)陶衛(wèi)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上,談及其面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境尋求高質(zhì)量發(fā)展的思考。 星誼精密陶瓷科技有限公司顧問(wèn)、西班牙陶瓷和玻璃協(xié)會(huì)前主席喬治·巴克利表示,結(jié)合他過(guò)往的工作經(jīng)歷和思考,他認(rèn)為中國(guó)的陶瓷工業(yè)正在經(jīng)歷巨大轉(zhuǎn)型,這背后是中國(guó)科技創(chuàng)新與發(fā)展,以及市場(chǎng)需求的變化。從全球市場(chǎng)來(lái)看,亞太地區(qū)仍然是市場(chǎng)規(guī)模最大的區(qū)域,歐洲和北美市場(chǎng)則代表高端市場(chǎng),非洲、南美洲目前是成長(zhǎng)很快的新興市場(chǎng)。 喬治·巴克利認(rèn)為,在當(dāng)前復(fù)雜的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,中國(guó)陶瓷業(yè)界不得不面對(duì)追求成本更低、供應(yīng)鏈調(diào)整等方面的挑戰(zhàn),未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展要注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新和環(huán)保問(wèn)題。他亦提出建議,希望政府部門(mén)與陶瓷業(yè)界重視從業(yè)人員的技能培訓(xùn),這樣才能跟上科技時(shí)代、AI時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。 新興建興陶瓷有限公司總經(jīng)理胡序鵬表示,該公司并不是一家追求規(guī)?;钠髽I(yè),目前主要為業(yè)內(nèi)“小而美”的陶瓷品牌做生產(chǎn)和配套服務(wù)。胡序鵬說(shuō),他1993年畢業(yè)分配至當(dāng)時(shí)的佛陶集團(tuán),在生產(chǎn)一線(xiàn)工作至2008年,然后下海創(chuàng)業(yè)。當(dāng)時(shí),他沒(méi)有財(cái)力、沒(méi)有資源,只能從別人不愿意做的訂單開(kāi)始。 胡序鵬認(rèn)為,高質(zhì)量發(fā)展不一定就是“高大上”。他曾從一位“小而美”的合作客戶(hù)訂單得到啟發(fā),對(duì)方告訴他,“在陶瓷產(chǎn)品上畫(huà)上貓貓、狗狗,就賣(mài)得很好”。 胡序鵬表示,他知道對(duì)方只是說(shuō)得簡(jiǎn)單,其背后是這位客戶(hù)從美術(shù)學(xué)院招聘人才,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、美學(xué)方面非常重視?!八麄兊漠a(chǎn)品,給自己帶來(lái)銷(xiāo)售,給客戶(hù)帶去美的享受,這就是新質(zhì)生產(chǎn)力?!彼f(shuō)。 廣東華藝衛(wèi)浴實(shí)業(yè)有限公司市場(chǎng)與品牌中心總監(jiān)何海軍在現(xiàn)場(chǎng)拋出了自己的問(wèn)題。他說(shuō),前不久在上海與一些國(guó)際同行交流時(shí),被知名衛(wèi)浴品牌的外企高管反問(wèn):“中國(guó)的衛(wèi)浴企業(yè)為什么每年花很多精力做產(chǎn)品的更新迭代?” 何海軍說(shuō),在這位外企高管看來(lái),中國(guó)很多衛(wèi)浴產(chǎn)品的更新迭代華而不實(shí),沒(méi)有意義,因?yàn)樾l(wèi)浴行業(yè)不是造飛機(jī)大炮,沒(méi)有高科技。以衛(wèi)浴品牌TOTO為例,其中產(chǎn)品風(fēng)格在國(guó)內(nèi)十年如一日,卻一直沒(méi)有被國(guó)內(nèi)企業(yè)超越。 何海軍認(rèn)為,這的確值得思考。他同時(shí)表示,面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),陶瓷、衛(wèi)浴企業(yè)要做好抵御風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)備,未來(lái)3至5年,甚至5至8年,市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)比今天更難。此外,出海尋找更廣闊的市場(chǎng)也是陶衛(wèi)企業(yè)面臨的重要課題。 |
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